Nei programmi europei comunicazione e disseminazione vengono spesso nominate insieme. Sono collegate, ma non indicano la stessa attività. Comprendere la differenza aiuta a costruire un piano più efficace e a scegliere correttamente contenuti, pubblici e indicatori.

Comunicazione

La comunicazione racconta il progetto, le attività e i risultati a un pubblico ampio. Serve a informare, creare attenzione, rendere visibile il finanziamento, coinvolgere cittadini e stakeholder e spiegare perché il progetto è rilevante.

Disseminazione

La disseminazione è rivolta soprattutto a chi può imparare dai risultati o utilizzarli: ricercatori, imprese, amministrazioni, decisori, professionisti, organizzazioni e reti specialistiche. Il centro non è soltanto il progetto, ma la conoscenza prodotta.

Valorizzazione dei risultati

Una strategia completa deve anche favorire l’uso concreto dei risultati: adozione di metodologie, utilizzo di strumenti e dati, sviluppo di nuove collaborazioni, applicazioni economiche o sociali e contributi alle politiche pubbliche.

Perché devono essere coordinate

Un risultato può essere prima spiegato al pubblico attraverso la comunicazione e poi trasferito a soggetti qualificati tramite disseminazione. La fase successiva consiste nel favorirne l’uso concreto e la continuità oltre la durata del progetto.

Il ruolo dei contenuti audiovisivi

Video, interviste, reportage, animazioni e tutorial possono svolgere funzioni diverse: divulgare il progetto, documentare risultati, spiegare metodologie, raccogliere testimonianze e creare materiali riutilizzabili da partner e stakeholder.

Per approfondire la terminologia ufficiale europea è utile consultare la sezione della European Research Executive Agency.