Nei progetti europei e, più in generale, nei progetti finanziati, la disseminazione serve a fare in modo che conoscenze e risultati non restino confinati all’interno del partenariato. L’obiettivo è portarli ai soggetti che possono comprenderli, utilizzarli, trasferirli, svilupparli o trasformarli in nuove attività.

Che cosa significa disseminazione

La disseminazione riguarda la condivisione mirata dei risultati con pubblici qualificati: comunità scientifiche, imprese, amministrazioni, decisori, operatori, associazioni, reti territoriali e altri stakeholder. Non è quindi sinonimo di pubblicità. È un’attività di valorizzazione della conoscenza prodotta dal progetto.

Quali risultati si possono disseminare

Possono essere oggetto di disseminazione risultati di ricerca, dati, strumenti, metodologie, modelli, linee guida, best practice, software, materiali formativi, soluzioni tecniche, protocolli, risultati intermedi e finali. La selezione dipende dagli obiettivi del progetto e dalle caratteristiche dei destinatari.

Le principali azioni di disseminazione

• articoli, report e schede dedicate ai risultati;
• video, interviste, reportage e tutorial;
• workshop, webinar, convegni e incontri con stakeholder;
• newsletter e comunicazione diretta alle reti professionali;
• sito web, piattaforme digitali e social media;
• media relations e contenuti per stampa, radio e televisione;
• materiali di sintesi, infografiche, linee guida e toolkit.

Quando deve iniziare

Il piano va impostato all’inizio del progetto. Questo permette di definire pubblici, messaggi, strumenti e indicatori, ma soprattutto di raccogliere materiali mentre le attività si svolgono. Costruire la disseminazione soltanto alla fine significa spesso perdere testimonianze, immagini, dati e occasioni di coinvolgimento.

Come misurarla

La disseminazione può essere monitorata attraverso indicatori coerenti con gli obiettivi: pubblici raggiunti, partecipazione agli eventi, download, visualizzazioni, interazioni, copertura media, iscrizioni, utilizzo di strumenti o metodologie e coinvolgimento di soggetti capaci di portare avanti i risultati.

Comunicazione e disseminazione non sono la stessa cosa

La comunicazione rende visibile il progetto a un pubblico ampio; la disseminazione è più focalizzata sulla circolazione dei risultati presso chi può farne uso. Nei programmi europei queste attività lavorano insieme alla valorizzazione e all’exploitation dei risultati.

Per la definizione europea ufficiale è utile consultare anche la pagina della European Research Executive Agency.